Маємо добру новину: стаття Дениса Цимбалюка (СОО Media Systems) вийшла у визнаному професійному виданні «Маркетинг в Україні» (номер «Полікриза — тест для брендів», ст. 14). Ми поділилися спостереженнями про відновлення медіаринку, поведінку споживачів і підходи до планування інвестицій у складні часи.

Що сигналізують ключові цифри:
• 90% — обсяг ринку медіареклами у 2024 році від довоєнного рівня в гривнях. Гроші повертаються, проте структура витрат інша: більша роль швидких форматів, локальних рішень і гнучких закупівель. Перемагатимуть ті, хто вміє швидко перерозподіляти бюджети.
• 18% — прогнозований приріст медіаінвестицій у 2025. Це час закладати довгі хвилі присутності, тестувати кросмедійні частотні стратегії та фіксувати вигідні умови закупівель до можливого подорожчання інвентарю.
• 74% українців звертають увагу на бренд перед покупкою. У середовищі високої цінової чутливості виграють бренди, які послідовно комунікують цінність, наявність і підтримку спільнот.

У матеріалі знайдете: коротку картину ринку після шоків; зрушення у виборі каналів (ТВ, digital, OOH, радіо); сигнали з різних регіонів; практичні поради з балансування між перфомансом і брендбекінгом; підходи до вимірювання, коли даних бракує або вони нерівномірні.

Матеріал буде корисний маркетинг-директорам, бренд-лідерам, медіапланерам та локальним бізнесам, які виходять за межі свого регіону. 

Читати статтю: https://uam.in.ua/wp-content/uploads/2025/07/marketing-in-ukraine_3_2025.pdf