Сучасне споживання контенту — це не вибір між ТБ чи інтернетом, а їхнє паралельне використання. Дані Kantar MMI за 2024 рік показують, що 64% українців у віці 12–65 років у містах із населенням понад 50 тисяч використовують телебачення та інтернет одночасно, хоча б якусь частину дня.

Найпоширеніший сценарій — це короткотривале паралельне використання: 14% роблять це до однієї години на день, ще 10% — близько двох годин. Поступово зменшується частка тих, хто проводить у «два екрани» понад 3 години, проте такі користувачі теж є. Це свідчить про стійкий патерн — люди дивляться ТБ або OTT на великому екрані, одночасно гортаючи стрічку в телефоні.

Водночас 36% українців взагалі не поєднують ці два типи медіаспоживання. Це важлива аудиторія для тих, хто будує кампанії з інтегрованим охопленням — не всі контакти можна закріпити одночасно, і для максимального ефекту потрібно враховувати різну поведінку глядачів.

Для рекламодавців це означає потребу у точному плануванні: ефективне охоплення досягається не тільки частотою, а й розумінням моменту споживання. Уміння працювати з крос-медійною поведінкою — один із ключів до результативної кампанії.

Команда Media Systems допомагає брендам об’єднувати медіаканали у цілісну систему контактів з аудиторією, враховуючи реальні сценарії перегляду та використання контенту.

Джерело: Kantar MMI, 2024/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems