Як змінилися вподобання українських глядачів у виборі телепровайдерів за останні три роки? Дослідження Kantar MMI демонструє суттєві зсуви в користуванні послугами операторів телебачення у 2024 році порівняно з 2021-м.

Найбільший приріст — у Kyivstar: частка користувачів зросла з 6,0% до 13,3%. Це більш ніж удвічі, що може свідчити про активну експансію телепослуг у рамках мобільного оператора. MEGOGO також покращив позиції — з 7,3% до 8,9%, зберігаючи статус одного з провідних OTT-сервісів.

Натомість Воля втратила частину глядачів (з 8,6% до 6,5%), що може бути наслідком міграції абонентів до нових або мобільних платформ. Стабільно зростає T2 (з 4,1% до 4,7%) — ефірна альтернатива в регіонах. Також вийшов з нішевої зони Sweet.tv — зростання з 2,8% до 4,1%.

Серед глобальних стримінгів Netflix майже не змінився (2,7% → 3,0%), YouTube Premium — стабільний, Apple TV зростає (1,4% → 2,0%), а от Viasat суттєво здав позиції (1,9% → 1,2%).

Дані показують, що глядачі активніше тестують нові формати телебачення, комбінуючи традиційні оператори з цифровими сервісами. Ринок залишається динамічним, і конкуренція за увагу користувача тільки зростає.

Media Systems — аналітика для точних рішень у медіа.
Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems