За останні роки українці змінили своє ставлення до вітчизняного виробника.

Дослідження Kantar MMI свідчить: довіра до українських товарів зростає. У 2024 році 90% опитаних вірять, що Україна здатна виробляти продукцію дуже високої якості — ще в 2021 таких було 87%. Це зміна невелика, але показова: тренд стабільний і позитивний.

Цікаво, що патерн «купуй українське» також зберігає підтримку: 64% респондентів вважають, що українці мають обирати саме вітчизняні товари. У 2021 році таких було трохи більше — 67%. Це зниження не критичне, і, вірогідно, пов'язане з адаптацією до складнішої економічної ситуації, в якій споживачі орієнтуються насамперед на ціну.

Водночас частка тих, хто підтримує ідею заборони імпорту більшості товарів, зменшилась: з 36% у 2021 до 31% у 2024. Українці дедалі чіткіше розділяють національну підтримку і ринкову свободу — готові купувати українське не через обмеження, а через якість і репутацію.

Це відкриває нові можливості для українських брендів, які можуть і мають комунікувати про локальне виробництво як цінність, але з акцентом на конкурентоспроможність, а не на патріотизм як єдиний аргумент.

 

Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems