Згідно з даними Kantar MMI, у 2024 році позитивне ставлення до рекламної інформації зросло порівняно з 2021 роком. Частка тих, кому реклама “загалом подобається”, збільшилася з 24% до 31%, а “дуже подобається” — з 3% до 5%. Це може свідчити про підвищення якості рекламного контенту, кращу релевантність повідомлень і уважніше таргетування.
Водночас частка негативно налаштованих залишається майже незмінною: 16% вважають, що реклама їм “загалом не подобається”, 9% — що “зовсім не подобається”. Найбільше змінилося ставлення тих, хто раніше був байдужим: таких стало менше — з 39% у 2021 до 34% у 2024 році. Це означає, що реклама дедалі частіше викликає емоційну реакцію — як позитивну, так і негативну.
Аудиторія очікує від реклами більшої змістовності та релевантності. Щоб привернути увагу, вже недостатньо просто “бути в ефірі” — важливо говорити зрозумілою мовою, з повагою до часу глядача і з пропозицією, яка має реальну цінність.
Компанія Media Systems допомагає брендам будувати ефективну, доречну й прийнятну комунікацію з аудиторією.
 
Джерело: Kantar MMI; Дані оброблено Media Systems.

З повагою,
Команда Media Systems