У категорії мінеральної води споживачі стали більш вибагливими, але водночас — передбачуваними. Лідером серед чинників вибору залишається смак: саме він визначає рішення для 38% покупців. Це підкреслює важливість сенсорного досвіду в FMCG-сегменті навіть тоді, коли товар має функціональне позиціонування.

На другому місці — ціна. Для 28% респондентів вартість залишається вирішальним критерієм. Цей показник стабільний і свідчить, що доступність продукту, попри загальне зростання ролі якості, не втрачає актуальності.

Далі — мінеральний склад (21%) та відомість бренду (20%). Обидва чинники говорять про зростання свідомого підходу до вибору. Споживач прагне не просто "мінералки", а такої, що відповідає певним потребам — від профілактики до балансу мікроелементів. А знання бренду — це довіра, історія, репутація.

Цікаво, що лікарські рекомендації та зовнішній вигляд пляшки залишаються на периферії уваги. Це дає брендам простір для зміцнення позицій через інші сенси: впевненість у якості, користь, впізнаваність.

Висновок простий: виграють ті, хто поєднує смак, розумну ціну та зрозумілу цінність — як у складі, так і в історії бренду.

Media Systems — розуміння аудиторії починається з аналітики.

Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems