У 2021 році 54% українців дивилися телепередачі кілька разів на тиждень або частіше. У 2024 році таких залишилось 42%. Це свідчить про поступове зменшення регулярної аудиторії класичного телебачення.

Однак попри зниження активного перегляду, середній рейтинг телеканалів зменшився лише незначно — з 12% до 11%. Така стабільність показника говорить про те, що телебачення зберігає ядро лояльної аудиторії та продовжує виконувати функцію масового медіа.

Причини зменшення частоти перегляду — зміна звичок споживання контенту, зростання ролі онлайн-платформ, мобільних пристроїв і стрімінгових сервісів. Для телебачення це означає потребу в адаптації: нові формати, мультиплатформність і діджитал-інтеграція вже не опція, а необхідність.

Водночас ТБ залишається важливим каналом комунікації, особливо під час суспільно значущих подій, криз і загальнонаціональних кампаній. Це все ще один із небагатьох інструментів, здатних забезпечити миттєве охоплення мільйонів глядачів.

Завдання для мовників — зберегти баланс між традиційною аудиторією і тими, хто давно живе у діджиталі.

 

Джерело: Kantar MMI, Nielsen; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems