Маркетингові сервіси в Україні: зростання після спаду.

Після значного падіння у 2022 році український ринок маркетингових сервісів поступово відновлюється. Якщо у 2021 загальний обсяг становив 5,96 млрд грн, то у 2022 він скоротився більш ніж удвічі — до 2,39 млрд грн. У 2023-му спостерігалося часткове відновлення (3,28 млрд грн), а у 2024 — вже 4,02 млрд грн.

За прогнозом на 2025 рік очікується подальше зростання до 4,89 млрд грн. Найбільшу частку стабільно займає trade marketing — майже половина всіх витрат упродовж останніх трьох років. Це свідчить про пріоритетність роботи з каналами збуту та точками продажу в умовах конкуренції.

Інші напрямки — loyalty marketing, consumer marketing та event marketing — демонструють відносну стабільність, із незначним зростанням у структурі ринку. Водночас sponsorship та івенти дещо втратили позиції порівняно з 2022 роком.

Дані показують, що бренди поступово повертаються до комплексної комунікації з клієнтами, роблячи акцент на інструментах, які забезпечують прямий контакт і впливають на поведінку в місці продажу. Очевидно, що маркетингові активності знову займають важливе місце у стратегічному плануванні компаній.

 

Джерело: MAMI; Дані оброблено Media Systems

 

З повагою,
Команда Media Systems