Розподіл активностей протягом доби чітко показує, як змінюється споживання медіа залежно від часу, типу дня та контексту поведінки.

Інтернет залишається найстабільнішим і найтривалішим медіаканалом — аудиторія активно користується ним майже рівномірно впродовж усього дня, як у будні, так і у вихідні.

Натомість телебачення зберігає свою силу у вечірній час — пік переглядів припадає на проміжок між 19:00 і 22:00. Це ключовий період для досягнення широкої телеаудиторії.

Зовнішня реклама найефективніше працює в години переміщень: у будні — з 7:00 до 11:00, коли аудиторія прямує на роботу, а у вихідні — з 10:00 до 15:00, коли люди активніше гуляють містом і відвідують торгові зони.

Поведінка споживача також чітко структурує покупки: у будні дні вони здебільшого припадають на вечір — з 17:00 до 19:00, тоді як у вихідні — на період між 10:00 і 15:00. Це важливо враховувати при плануванні рекламних активацій у місцях продажу.

Такі інсайти допомагають точніше будувати комунікацію, орієнтуючись на реальний ритм життя споживача.

Media Systems — ефективні медійні рішення на основі даних

Джерело: Kantar MMI, 2024/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems.

З повагою,
Команда Media Systems