Все більше користувачів в інтернеті намагаються уникнути реклами — це вже не просто індивідуальна звичка, а стабільна тенденція. У 2024 році 78% українців натискають кнопку «Пропустити» на відео одразу, щойно з’являється така можливість. Це більше, ніж у 2021 році, коли таких було 76%. А от частка тих, хто використовує блокувальники реклами, навіть трохи зменшилася — з 56% у 2021 році до 53% у 2024-му.

Причин уникання реклами — чимало: перевантаження повторюваними повідомленнями, нерелевантність контенту, небажання втрачати час. Люди дедалі активніше фільтрують те, що потрапляє в їхній інформаційний простір. Водночас рекламний ринок адаптується: з’являються нові формати, які важче проігнорувати або технічно заблокувати. Наприклад, реклама всередині відео, інтегрована в контент або вшита без можливості пропуску, не потрапляє під дію AdBlock і продовжує працювати навіть для найвибагливішої аудиторії.

Це означає одне: реклама повинна бути не лише помітною, а й змістовною — такою, що викликає інтерес і не викликає роздратування.

Тому в медіаплануванні важливо не просто обирати майданчики, а стратегічно підходити до формату, моменту контакту та змісту повідомлення.

Команда Media Systems допомагає брендам працювати з увагою аудиторії обережно і ефективно — через актуальні формати, точне таргетування та змістовні креативи.


Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems