Як українці купують побутову техніку у 2024 році

Побутова техніка залишається однією з найбільш значущих категорій для споживачів — 76% українців купують її офлайн, а 62% — онлайн. Хоча частка офлайну більша, онлайн-канал демонструє конкурентну присутність.

Середній чек високий у обох форматах: 4 392 грн в офлайні та 3 911 грн онлайн. Частота покупок низька — лише 0,5 разу на місяць, що очікувано для товарів тривалого користування.

Поведінка споживачів дещо змінилася: 47% купують рідше, ніж у 2022 році, і лише 8% — частіше. Схожа динаміка і в онлайні. Це може свідчити про відкладений попит або обережність покупців у період економічної нестабільності. Водночас витрати залишаються стабільними: 18% витрачають більше, ніж у 2022, як онлайн, так і офлайн.

Рекламні інвестиції сконцентровані в руках кількох брендів: Philips займає 47% усіх вкладень у категорії, а топ-10 брендів — 82%. Це створює високий конкурентний тиск, але й відкриває можливості для нових гравців, які готові інвестувати в розпізнаваність.

Для брендів побутової техніки критично важливо бути помітними як в онлайні, так і в офлайні — особливо в умовах, коли вибір стає більш обґрунтованим.

 

Джерело: Deloitte, Nielsen, KA, ITK, Gemius, BigData; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems